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今年 4 月，苹果公司对移动广告及盈利机构 Tapjoy 感到非常恼火。

原因是它通过其极为成功的激励下载方案影响了 App Store 免费排行榜，通过该方案，出版商可以吸引人们下载他们的应用程序，而 Tapjoy 的系统会为人们提供他们正在玩的游戏的虚拟货币。

发行商将为每次安装向 Tapjoy 支付费用，而托管游戏系统并提供虚拟货币交易的公司将获得一定提成。这是一个双赢的局面。

我的动机是什么？

然而，有人认为，问题在于人们下载应用程序只是为了获取货币，但下载量如此之大，这些游戏就一跃成为免费应用排行榜的榜首，然后它们就与排名靠前的游戏因其知名度而获得的正常免费有机流量挂钩。

批评者表示，Tapjoy（及类似公司）就是通过这种方式“操纵排行榜”，让有钱的出版商通过购买免费增值服务获得成功。

最终，苹果禁止所有 iOS 应用和游戏采用这种做法 - 当然，Android 上仍然如此 - 同时还对排行榜背后的数学原理进行了调整，以降低下载量相对于应用内玩家活动的重要性。

当然，苹果实际上并没有公开表示会这么做，但每个人都是这么认为的。

回到原点

现在看来，苹果可能不得不重新审视这一情况，因为 Tapjoy 已经采取了一个非常巧妙的手段来绕过苹果的禁令。

Tapjoy 并未要求开发者将其 SDK 集成到游戏中（这是苹果所禁止的行为），而是推出了一款网页应用，iOS 用户只需在设备上注册一次，应用就会向他们提供应用和游戏的优惠墙，如果他们想赚取虚拟货币，就可以下载这些应用和游戏，就像以前一样。

当然，这并不要求开发人员在他们的代码中添加任何内容，因为所有操作都发生在网络上；这是 Apple 无法控制的。

个人服务

巧妙之处在于它类似于应用分发平台 Testflight，消费者只需注册一次，即可将一段代码（或配置文件）安装到他们的 iOS 设备上。Android 用户可下载一款应用（Android Market 链接），其功能类似。

这意味着 Tapjoy 可以检查人们安装了哪些应用程序和游戏。

因此，它可以提供专门的应用和游戏墙，供用户下载以获取虚拟货币。或者，如果他们没有安装任何支持的应用，它会提供广告商建议的下载列表。

当然，由于苹果对其排行榜算法进行了调整，这一计划不太可能产生与今年年初一样巨大的影响。

尽管如此，对于在 iOS 和 Android 上发布免费增值游戏的大型发行商来说，这是一个花钱的好机会，因为他们知道这将带来大量下载。同样，对于那些敢于提供此类优惠的公司来说，这也是一件好事，因为他们将获得进入系统后营销资金的分成。

参与的公司包括免费增值市场的主要公司，例如 Glu Mobile、Zynga、Pocket Gems、Capcom Mobile、Funzio 和 Team Lava，以及 Groupon、Netflix 和 AOL 等品牌。

看看苹果这次将如何反应，这将会是一部令人着迷的电影，尤其是考虑到 Tapjoy（据传闻该公司正在筹划首次公开募股 (IPO)，并且最近聘请了 PlayStation 营销人员 Peter Dille 来推动其消费者品牌）显然已经做好了迎接挑战的准备。